Attaché de presse

Fiche réalisée par Victor Biffi et Claire Maha Matthieu
(Promotion 2005/2006)


Le métier d'Attaché de Presse dépend généralement d'une stratégie de communication globale d’une entreprise, d’une collectivité locale, d’une administration...
Cette activité participe à la construction et à la valorisation d’une bonne image d’entreprise. Elle contribue également à établir des relations de qualité entre l’entreprise et ses partenaires.
Par ailleurs, elle est incompatible avec l’activité de journaliste professionnel et de publicitaire (cf. décret n° 64.898 publié au Journal Officiel du 1er novembre 1964), puisque l’attaché de presse est spécialisé dans l’information des organes de presse écrite, audiovisuelle et multimédia.


Situation dans l’organisation

L’attaché de presse est soit indépendant, soit salarié d’une entreprise privée ou publique, d’une agence de communication ou de relations presse. Il peut encore être rattaché à une personnalité, ou à un personnage politique ou diplomatique. Les fonctions restent globalement identiques.
Dans l’entreprise, il peut évoluer vers un poste de responsable de service communication ou encore de chargé de relations publiques. Il peut également se réorienter vers la communication globale ou être assistant de direction, de porte-parole de l’entreprise ou de bras droit du président-directeur général.


Descriptif et missions

L’attaché de presse est une interface entre l’entreprise, un organisme, une personnalité et les médias. Il connaît donc parfaitement l’entreprise et son environnement médiatique et reste en relation constante avec ses principaux acteurs.
Il contribue à définir une politique de communication. Il conçoit et propose des moyens d’établir et de maintenir des relations de confiance avec la presse.

Les trois principales missions de l’attaché de presse sont donc :

• La recherche de l’information : elle se traduit par la réalisation d’une revue de presse quotidienne, lui permettant non seulement de se tenir informé mais également de se rendre compte de l’impact de ses précédentes campagnes (réalisation du press book). Il fait appel pour cela à des organismes de surveillance de la presse, comme l’argus de la presse.

• Le traitement de l’information : l’attaché de presse trie, sélectionne et analyse l’information à diffuser puis la met en forme journalistique en l’adaptant au support de presse visé.

• La diffusion de l’information : l’attaché de presse se constitue un réseau de contacts. Son fichier presse doit être le plus précis possible et toujours actualisé. Ensuite, en fonction de la cible à atteindre, il choisira les médias cibles puis diffusera l’information.


Il est important de bâtir une politique de long terme et ainsi de capitaliser la relation aux journalistes en établissant des relations privilégiées. L’action presse qui s’inscrit dans une stratégie globale est plus efficace qu’un coup médiatique. L’attaché de presse doit être à la disposition des journalistes et doit maintenir leur intérêt en éveil en anticipant leurs besoins. Il est nécessaire de les traiter comme des professionnels de l’information, de gérer au plus vite leur demande et de jouer franc jeu.

L’attaché de presse dispose d’un panel d’outils qu’il utilise pour les différentes situations de communication et qui permet d’entretenir des relations continues avec les médias.
Les moyens écrits sont le communiqué de presse, le dossier de presse, le bulletin de presse, le site Web, les emails. Il peut également organiser des rencontres : conférence de presse, petits-déjeuners de presse, cocktails, rendez vous personnels, voyages de presse, journées presse, salons professionnels ou grand public, visites d’entreprises, interviews…
Le téléphone est l’outil principal de l’attaché de presse pour prendre contact avec les journalistes ou les relancer.
Ces outils s’inscrivent dans le cadre de la réalisation de la politique générale de communication de l’organisation et sont en cohérence avec les autres moyens de communication, en termes d’objectifs, de cibles et de messages.

L’attaché de presse dépend souvent des contraintes imposées par les journalistes. Pour une efficacité optimisée, il organise et tient à jour une photothèque téléchargeable (photos légendées et datées).


Compétences et profil

L’attaché de presse doit nécessairement posséder une connaissance approfondie des médias.
Il doit également maîtriser les techniques de communication écrites (rédaction des documents), orales et les techniques d’analyse et de diffusion de l’information.
Cette profession exige une capacité d’anticipation pour devancer les attentes des journalistes, ainsi qu’une capacité d’organisation pour gérer un emploi du temps souvent chargé. Pareillement, il est fondamental de posséder une grande réactivité et une disponibilité constante.
Une maîtrise de l’anglais est indispensable dans le cadre de relations presse internationales.
La créativité, l’acharnement et la diplomatie sont également des qualités nécessaires dans un milieu très compétitif. Enfin des qualités relationnelles sont obligatoires et l’attaché de presse doit être capable d’argumenter et convaincre pour chaque information qu’il transmet aux journalistes.


Salaire et statistiques

Qu’il soit free lance ou salarié, l’activité de l’attaché de presse est exclusivement rémunérée « par les honoraires ou le traitement alloués par la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle s’exerce » (cf. décret n° 64.898 publié au Journal Officiel du 1er novembre 1964).

Le salaire annuel brut d’un attaché de presse débutant est d’environ 19 000 €. Il peut atteindre 30 000 € en fin de carrière (www.cidj.com). Avec un haut niveau de qualification, il est possible de gagner autour de 52 000 € (primes comprises) dans une grande entreprise (www.lemoneymag.com).
Si les profils sont très hétérogènes en termes de niveau et de diplômes, les autodidactes ne représentent plus que 4% de la profession. Aujourd'hui, près de 76 % des attachés de presse ont au moins un bac+3 (www.lemoneymag.com).


Bibliographie

• Marketing et communication de l’homme politique - J. Maarek
• Pratique des relations presse - Philippe Morel
• Les Relations presse : Comment communiquer avec le public grâce aux médias - Jean-Noël Nouteau
• Relations presse : Comment gagner l'attention et l'affection des médias - Daniel Ichbiah, Richard Sharpe
• Vivez au mieux vos relations avec les journalistes. Communiqué de presse, conférence de presse… - N. Delecourt
• Communiquer avec la presse écrite et audiovisuelle - Philippe Bachmann
• Les médias et l'entreprise - Philippe Kessler
• Guide des Relations Presse 2004 - Edition Edinove
• Le guide de la rédaction - M. Voirol - CFPJ


Webographie

• http://referens.univ-poitiers.fr/version/men/emploi.asp?ID=F20713
• http://www.cidj.asso.fr/Viewdoc.aspx?docid=243&catid=1
• http://www.onisep.fr/national/fiches_metiers/asp/
domaines/activites.asp?nommet=77020300&page=activites
• http://www.synap.org/page_nos_metiers.htm
• http://www.lentreprise.com/actu/5657.2
• http://www.lesmetiers.net
• http://www.aacc.fr