Directeur
artistique
Fiche réalisée par Floriane Bernard Picon et
Aurore Lloret
(Promotion 2005/2006)
Quel que soit le type de l’agence, la fonction du directeur
artistique est de représenter la griffe créative
de l’agence et son image de marque vis-à-vis
de l’extérieur. Il est donc responsable de tous
les partenaires et de tous les moyens à mettre en place
pour mener à bien la création artistique d’une
campagne publicitaire. C’est à lui qu’incombe
la responsabilité de mettre en pratique toutes les
idées et les directives de l’annonceur. Le directeur
artistique est chargé de créer et de justifier
l’identité d’un produit sous tous ses aspects.
Historique et évolution
Le team créatif à été crée
par Bill Bernbach, membre fondateur de DDB. Avant son arrivée,
le fameux couple directeur artistique et concepteur rédacteur
n’existait pas. Ils travaillaient chacun de leur côté,
dans des bureaux différents. La notion du team- créatif
est une idée révolutionnaire, en effet, Bill
Bernbach rompt avec le travail séquentiel. Cette idée
est née à la fin des années 40.
Descriptif et missions
Donc la fonction création en agence s’articule
généralement autour du team créatif.
Le travail du directeur artistique est axé sur l’image,
celui du concepteur - rédacteur est axé sur
le texte. En effet, leurs fonctions sont indissociables, sans
la réussite du travail de l’un, point de salut
pour le travail de l’autre. Au concepteur rédacteur
de trouver le slogan, au directeur artistique d’en imaginer
l’ambiance et d’en illustrer l’histoire.
Le directeur artistique doit également piloter divers
intervenants : roughmen, graphistes, illustrateurs, maquettistes…
1) La conception :
Il conçoit les campagnes et supervise la réalisation.
Il recherche les idées visuelles de la campagne en
fonction du support choisi et plusieurs projets sont élaborés.
Un projet est concrétisé soit par une maquette,
soit par un « rough ».
2) La réalisation :
A partir du brief de l’équipe commerciale, il
recommande avec le concepteur rédacteur, un ou plusieurs
thèmes de campagne, ceux- ci vont être présentés
au client. Afin de convaincre celui - ci, ils doivent rationaliser
leur démarche et trouver l’argumentation la plus
percutante. Cependant, le projet peut parfois être présenté
par l’équipe commerciale et non par le team créatif.
3) Le suivi technique :
Il pilote une équipe de graphistes et de prestataires
extérieurs.
Il collabore à la présentation et à la
réalisation des documents afin que ceux-ci s’inscrivent
bien dans l’optique de la campagne définie.
Il choisit les caractères typographiques des textes,
veille au cadrage des photographies.
Compétences et profil
Des qualités d’imagination et de créativité
sont indispensables. Curiosité d’esprit, sens
de l’esthétique et du dessin, don d’observation,
intuition, sont les qualités nécessaires pour
réussir dans ce métier.
Une bonne expression ainsi qu’une bonne culture générale
constituent des atouts supplémentaires. Une connaissance
en graphisme ainsi que dans les spécialités
concourant à l’élaboration d’un
document publicitaire (photographie, photogravure, imprimerie)
sont nécessaires.
Il faut donc maîtriser des logiciels de PAO, tels que
Photoshop, Illustrator ou Quark Xpress.
Le directeur artistique a une grande culture artistique théorique
et pratique. Il a une grande capacité de mise en scène
et il maîtrise parfaitement les diverses techniques
utilisées dans le multimédia.
Les conditions d’exercices de cet emploi impliquent
une faculté d’adaptation et d’intégration
à une équipe. L’ambition, l’enthousiasme,
et bien sûr le talent serviront la promotion.
Il faut bien se rendre compte que créer prend du temps
; cinq à six mois sont généralement nécessaires
à la concrétisation d’une idée,
car pour une idée retenue, beaucoup d’autres
sont jetées au panier. L’activité du créatif
est absorbante et peut le retenir au-delà des heures
de bureau. Elle n’est pas exempte de tension : respecter
les délais, trouver une idée performante, redouter
l’usure…
Une certaine frustration peut être ressentie dans ce
métier où les libertés de manœuvres
sont de moins en moins larges.
De plus c’est souvent au chef de publicité que
revient le rôle de présenter la stratégie
créative au client, et il peut parfois arriver des
tensions entre le chef de publicité et le directeur
artistique lorsqu’un projet est refusé plusieurs
fois.
Salaires et statistiques
En 2003, selon la taille de l’agence et l’exercice
en junior et senior, les rémunérations vont
de 1 220 € pour un débutant à plus de 7
600 € par mois pour un directeur confirmé (source
: ecole-multimedia.com).
Le salaire varie aussi en fonction du succès des campagnes
et des récompenses décernées par les
professionnels.
En matière d’évolution, un directeur artistique
peut espérer devenir directeur de création,
ce poste est aussi prisé par son collègue, le
concepteur rédacteur.
Un directeur artistique peut aussi se spécialiser en
création de sites internet de marques ou évènementiels.
C’est le directeur artistique web. Pour cela les créatifs
doivent connaître sur le bout des doigts toutes les
technologies, les langages HTML ou Flash pour concevoir des
bannières, des goodies …
Globalement, les agences recherches des professionnels de
30-35 ans, ayant une expérience en agence de 5 ans,
avec une formation graphique et des connaissances multimédia
; quelqu’un d’autonome qui fait preuve de réactivité…
En agence la fonction création représente 20%
des fonctions (source : AACC). Le poste de directeur artistique
représente environ 6% des postes en agence. Les 2/3
des agences de publicité, dont les plus importantes,
sont concentrées en région parisienne.
Depuis quelques années, on assiste à une reprise
du dynamisme du marché publicitaire, et à une
progression des effectifs de l’ordre de 1%, mais les
recrutements profitent rarement aux jeunes diplômés
des écoles, car les graphistes expérimentés
espèrent tous devenir à leur tout le directeur.
(source : l’ONISEP )
Bibliographie
Le saut créatif. Jean-Marie Dru. JC Lattès.
Les métiers de la création. Sophie Le Gall
Communication. Michèle Jouve. Bréal.
Le Publicitor. Bernard Brochand
Webographie
www.onisep.fr
www.studyrama.com
www.aacc.fr
www.admirabledesign.com
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