Les programmes ont été construits afin de permettre aux étudiants du Cycle Master professionnel Création publicitaire de travailler avec les étudiants du Cycle Master professionnel Communication institutionnelle.Quand les étudiants en communication institutionnelle apprennent à concevoir un plan de communication, à rédiger un brief, à lire une recommandation et à choisir une agence, les étudiants en création publicitaire apprennent à analyser un brief, à comprendre les besoins d’une entreprise, à penser et à fabriquer une création, à vendre une recommandation. Cette situation pédagogique est la clé de voute de cette formation.
1ère année (60 crédits)
• Histoire de la pub
Acquérir une culture publicitaire approfondie.
• Production images publicitaires
Enrichir l’imaginaire et développer la créativité.
• Rough / storyboard
Acquérir les techniques de base de dessin.
• Techniques d’écriture
Maîtriser l’ordre logique de la disposition d’une argumentation. Savoir rédiger : style et rhétorique. Enrichir son vocabulaire. Améliorer son orthographe. Savoir recueillir l’information. Etablir les objectifs de la communication : quoi, qui, pour quoi ? Pratiquer l’écriture journalistique, publicitaire. Ecrire pour le web, la radio, l’édition.
• Sémiologie
Maîtriser les éléments de stylistique appliqués à la publicité. Analyser la rhétorique dans le message (linguistique, visuel, auditif).
• Sociologie & tendances
Décoder et anticiper les comportements individuels et collectifs.
• Conception rédaction
Etablir les objectifs de la communication : quoi, qui, pour quoi ? Pratiquer l’écriture journalistique, publicitaire. Ecrire pour le web, la radio, l’édition, les relations presse.
• Histoire de l’art
Enrichir sa culture artistique.
• Direction artistique
Maîtriser les règles typographiques, maîtriser la couleur, maîtriser les règles de composition de l’image. Savoir évaluer un support de communication visuelle. Les spécificités graphiques du Web.
Appréhender les courants et les tendances en communication graphique on et off-line.
• Conception rédaction
Les techniques rédactionnelles : comment écrire en fonction du type de document.
Le brief comme outil de rigueur et de stimulation pour le concepteur.
• Marketing direct
Maîtriser la communication one-to-one.
• Techniques d’écriture
Maîtriser l’ordre logique de la disposition d’une argumentation. Savoir rédiger : style et rhétorique. Enrichir son vocabulaire. Améliorer son orthographe. Savoir recueillir l’information.
• Stratégie de communication
Elaborer le diagnostic communication d’une entreprise. Etablir les recommandations en fonction des objectifs (positionnement, image, notoriété, développement commercial).
• Techniques de fabrication
Maîtriser la chaîne graphique. Préparation et suivi de la production. Maîtriser les techniques de fabrication spécifique (packaging, éco-conception…).
• Anglais
Communiquer à l’oral et à l’écrit en anglais
Maîtriser la grammaire et la syntaxe.
• Techniques commerciales
Maîtriser la psychologie de la négociation, de la vente. Entrer en négociation de façon structurée.
• Prise de parole
Savoir gérer son stress en milieu professionnel. Se préparer physiquement à la prise de parole. Maîtriser sa voix. Les éléments clés d’une communication verbale réussie. Utiliser efficacement la communication verbale et non-verbale.
• PAO
Xpress, InDesign, PhotoShop, Illustrator. Créer des maquettes d’annonce presse, de plaquette, de packaging, newsletter, affiche…
• Internet
Dreamweaver, Flash. Création de pages web, de bannières.
• Convergence Multimédia
Impact du crossmédia sur le média planning.
• Relation agence / annonceur
Rappel des relations agence/annonceur. Fonctionnement d’une agence. Comment aborder un client.
+ 6 mois de stage minimum
2e année (60 crédits)
• PAO
Maîtriser les photomontages complexes.
• Internet
Dreamweaver, Flash. Création de pages web, de bannières. Techniques de référencement. E-mailing.
• Conception rédaction
Savoir écrire et créer un film TV sur storyboard. Savoir écrire et créer un spot radio.
• Direction artistique expertise
Maîtriser les outils d’analyse et développer le sens critique. Développer la créativité et stimuler l’imagination. Réaliser un book de création.
• Relation chef de pub / créa
Optimiser la relation, l’importance d’un même discours. Elaboration de la copy-stratégie. Le brief création.
• Planning stratégique
Analyser les tendances, les marchés, les entreprises et les produits, entretenir ses connaissances de la société de consommation, anticiper les cibles émergentes. Réaliser un cahier de tendances.
• Techniques de fabrication
Connaissance des coûts de fabrication, des prix de vente.
• Création d’agence
Elaboration d’une stratégie (ciblage, positionnement), d’un discours d’agence et création de supports de communication. Préparation du dossier financier.
• Création publicitaire expertise
Production intensive de pistes créatives (rough, maquette, maquette finalisée) pour des secteurs d’activités spécifiques (grande distribution, loisirs, banque/assurance …).
• Anglais
A partir d’un brief en anglais, réaliser une maquette en anglais.
• Business plan
Maîtriser le fonctionnement d’une agence de communication ou d’une Business Unit par les outils du contrôle de gestion.
• Compétition d’agence
Concevoir des campagnes publicitaires à partir de brief apporté par des entreprises extérieures.
• Design et packaging
Analyser les tendances actuelles du packaging. Connaître les attitudes de consommation et adapter l’habillage du produit. Concevoir un packaging selon un brief.
• Pré-post tests
Savoir évaluer et contrôler l’efficacité publicitaire.
• Séminaire audiovisuel + suivi
Acquérir des compétences techniques de tournage et de montage.
Réaliser un film publicitaire ou d’entreprise.
• Droit de la communication
Connaître le droit de la publicité et le droit des consommateurs.
• Marketing : études quanti quali
S’approprier les méthodes et les techniques d’études.
• Stratégie de communication
Démontrer de l’autonomie, être force de proposition. Maîtriser l’argumentation.
• Anglais
Préparer son CV en anglais, rédiger et présenter à l’oral un brief, une recommandation.
• Médiaplanning
Connaître les spécificités de tous les supports médias, acheter des espaces.
Gestion des idées
Appliquer des outils et méthodes pour stimuler le potentiel créatif individuel ou collectif
Renforcer l’ouverture d’esprit, produire des idées dans l’urgence. Organiser, classer et choisir les idées par rapport à un cas particulier.
• Management des hommes
Utiliser les outils du management, de la gestion de projet, de la communication interpersonnelle. Mobiliser les équipes et valoriser les résultats, créer et utiliser des outils de recueil de données et de suivi. Résister au stress, capacité à prendre du recul.
• Communication interne
Les outils de la communication interne et leurs performances. Dynamique d’entreprise. Plan de communication interne. Communication sensible, accompagnement de projets.
+ 6 mois de stage minimum