• Histoire et regards sur le monde
Histoire contemporaine, démocratie et droits de l'homme, courants politiques, histoire des sociétés occidentales, éléments de géopolitique, initiation à l’histoire des religions, bouleversements et révolutions.
• Regards sur l’art
Histoire de l’art, formation culturelle dans le domaine des arts visuels. Des courants artistiques aux créations publicitaires.
• Environnement économique et société de consommation
Pour savoir analyser l’actualité économique : grands courants de pensée économique, marchés monétaire et financier, enjeux de la mondialisation, modèles de la société de consommation, nouveaux marchés…
• Environnement juridique
Initiation au droit. Raisonnement juridique, institutions et mécanismes. Droit social et commercial.
• Internet, Pao et techniques de fabrication
De la théorie à la pratique sur les logiciels Quark X-Press, In Design et Adobe Photoshop : apprendre à réaliser et organiser les
pages d’un produit imprimé.
• Communication publicitaire
De l’histoire de la publicité au marché publicitaire et à son évolution actuelle : connaître la culture publicitaire et son actualité, ses
mécanismes, son jargon, ses métiers et s’initier au discours publicitaire et à la communication visuelle …
• Chaîne graphique et coûts
La chaîne graphique et son jargon technique, la maquette, le façonnage, les phases nécessaires à l’impression d’un support.
• Communication événementielle
L’événementiel comme outil stratégique d’un plan de communication (stratégie, logistique, prestataires externes, devis…)
• Marketing et études de marché
Le processus marketing et son lien avec la communication, les composantes du marché, la segmentation du marché, le mix marketing, le comportement d’achat du consommateur…
• Relations presse et relations publiques
Initiation aux relations presse (rédiger un communiqué de presse, constituer un fichier presse, savoir analyser les retombées presse…) et relations publiques et environnement médias.
• Stratégie marketing et de communication
Apprendre à orienter une stratégie. Méthodologie d’analyse et de diagnostic d’une problématique de communication, apports théoriques. Introduction à la copy strategy. Réalisation de diagnostics et élaboration de stratégies à partir de différentes études de cas.
•Atelier de rédaction
Maîtriser les normes de l’expression écrite (orthographe, grammaire et syntaxe), écriture efficace, écrire pour être lu, premières notions de style. Techniques de synthèse. Prise de notes. Légender une illustration. Effets typographiques.
• Initiation plan de communication
Comprendre l’articulation d’un plan de communication. Méthodologie de travail en fonction de différentes problématiques concrètes.
• Théories de l’information et de la communication
Les termes clés de la communication, les différentes théories et approches en communication des rapports sociaux, le schéma de
l’information, le fonctionnement de la communication entre les individus et les groupes. Les médias et leur fonctionnement, les modèles de langage, les enjeux sociaux. Décrypter une annonce publicitaire.
• Observatoire des métiers de la communication
Connaître les différents métiers, acteurs du secteur de la communication.
• Histoire et actualité de la communication
Connaître les grands courants, acteurs, campagnes de publicité.
• Créer et diffuser une newsletter
• Initiation gestion
Lier une opération commerciale à des éléments de mesure en comptabilité et gestion.
• Techniques de vente et commerciales
Pour savoir argumenter face à un annonceur ou un fournisseur : importance des enjeux commerciaux dans la communication, les
techniques de vente et de négociation. Savoir résumer une expérience commerciale vécue et argumenter un point de vue.
• Expression orale et dynamique de groupe
Parce que l’aisance expressive est indispensable pour devenir un bon communiquant : prise de parole en public, scénographie, travail sur la voix, aisance verbale au sein d’une équipe.
• Writing technics, spoken english
Maîtriser l’anglais courant et professionnel est un objectif important du programme. Etude et pratique de l’anglais écrit et oral, analyses de sujets portant sur la communication et l’actualité.
• Actions de communication professionnelle
Apprendre à planifier et gérer un à plusieurs projets de communication avec présentation devant un jury.
• Technique de recherche d’emploi
Ateliers de travail sur les techniques de rédaction d’un CV, d’une lettre de motivation, simulation d’entretien, première constitution d’un réseau professionnel.
+ 12 semaines de stage obligatoire minimum (3 mois)
L’objectif est de s’adapter au monde de l’entreprise et de s’approprier les premiers réflexes professionnels. Obligatoire, en
France ou à l’étranger, le stage de 3 mois en communication donne lieu à un rapport d’activités évalué par l’entreprise et le corps professoral. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant de sa recherche à son évaluation.
• Regards sur l’art contemporain
Formation culturelle retraçant l’histoire de l’Art face aux images et œuvres d’aujourd’hui : nouveaux arts visuels, pop art et publicité.
• Droit des entreprises et de la propriété intellectuelle
Savoir appliquer le droit des affaires et des entreprises dans les métiers de la publicité et de la communication. Propriété littéraire et artistique.
• Direction artistique
Conduire un brief. Créer un nom, une base-line, un logo. Connaître les différents supports de communication et savoir les utiliser.
• Sémiologie
Pour exercer une analyse critique de la publicité et optimiser son efficacité, l’étudiant doit connaître les grands principes de la sémiologie : études des signes, éléments de stylistique, grands auteurs…
• Atelier de l’imaginaire publicitaire
A la découverte de l’argumentation publicitaire et de l’expression visuelle : exercice de créativité.
• Pao
Poursuite de l’apprentissage des logiciels Quark X-Press, In Design, Adobe Photoshop et Illustrator, règles de typographie, approfondir la chaîne graphique. L’étudiant est capable de créer une publicité et décliner une identité visuelle.
• Internet (Dreamweaver, Flash, Photoshop, CMS)
Apprentissage des logiciels de développement de sites Internet. Techniques de référencement.
• Techniques de fabrication et coûts
Editer une publication à moindre coût, c’est connaître les techniques de fabrication, d’achat d’espace, de négociation et d’analyse des coûts.
• Atelier de création
Rédiger une accroche publicitaire. Rédiger une signature de marque, un texte d'annonce presse, un argumentaire..
• Outils de communication interne
Identifier les problématiques, les acteurs, les interlocuteurs en communication interne et ressources humaines. Circulation de l’information et sociologie des organisations. Apprendre à mettre en oeuvre, rédiger et légitimer des actions et outils en mesurant leur performance.
• Sponsoring et mécénat
Savoir monter une opération de sponsoring et de mécénat dans le cadre d’un plan de communication. Techniques, particularités par rapport à la publicité, études de cas.
• Initiation communication institutionnelle
Découverte des institutions publiques, locales, territoriales et de leurs axes de communication.
• Marketing et stratégie commerciale
Quel type d’études de marchés choisir, comment construire sa méthodologie et ses outils d’étude, réaliser un sondage, analyser ses
résultats. Promotion des ventes, benchmark et co-branding.
• Stratégie de communication
A partir de la théorie des enjeux et des variables du mix marketing, comment analyser et communiquer sur une problématique marketing ? Réalisation d’un cas.
• Plan de communication
Connaître les différents outils de communication pour choisir un moyen de communication adapté à une situation. Mass média et hors média. Cibles, budgets et plan média.
• E.communication et Webmarketing
Intégrer les nouveaux supports (téléphonie mobile, e-newspaper, Internet, Blogs et Wiki…) dans les plans de communication et médias. Enjeux et stratégies.
• Gestion appliquée à la communication
Apports théoriques et pratiques. Savoir lire un compte de résultats et un bilan comptable.
• Psychosociologie des groupes
Connaître le fonctionnement d'un groupe. Prendre conscience de son comportement. L'influence du groupe sur l'individu.
• Psychosociologie de la communication et de la publicité
Comment analyser et créer des messages publicitaires grâce à la psychosociologie…
• Writing technics, spoken english
Maîtrise de l’anglais écrit et oral. Grammaire, syntaxe, vocabulaire professionnel…
• Actions de communication professionnelle
Mise en pratique de savoirs théoriques acquis en marketing/communication avec planning, budget et fiche de synthèse à présenter devant un jury.
• Technique de recherche d’emploi
Approfondissement des techniques, savoir utiliser des bases de données, personnaliser ses outils de recherche.
+ 16 semaines de stage obligatoire (4 mois)
Obligatoire, en France ou à l’étranger, le donne lieu à un rapport d’activités et à une soutenance orale devant jury. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant de sa recherche à son évaluation.
Mise en situation professionnelle de lancement de produit ou d’événement par le biais d’équipes en compétition.
Apprendre à présenter des recommandations, à monter un plan de communication, à défendre des pistes créatives, à établir un budget pour une entreprise.
Soutenance devant un jury professionnel.
• Conception-rédaction
Rédiger des textes de format (Internet, plaquette, annonce presse, affichage…), style différents, pour des secteurs d’activités divers
• Perfectionnement Pao et multimédia
Création de pages et documents sur Adobe Photoshop, Illustrator et Quark X-Press, Dreamweaver, Flash pour la création de sites Internet.
• Média planning
Concevoir un plan de communication. La fonction médiaplanning et le plan média. Présentation et argumentation, outils d’évaluation et tests.
• Communication interne
• Communication de crise
Typologies de crises. Gestion de crise. Relations entreprises/médias. Les messages, la communication sensible.
• Relations presse et relations publiques
S’adresser aux journalistes. Mettre en place une stratégie médias, un fichier presse, des outils adaptés. Réalisation de communiqués.
• Relations presse au regard du journaliste
• Communication événementielle
Conception d’un événement comme élément central d’une stratégie de communication : méthodologie, planification, organisation logistique et budgétaire.
• Etude de cas stratégie de communication
A partir d’enjeux, problématiques et contextes sectoriels différents : réalisation d’études de cas ; diagnostic, brief, cahier des charges, plan de communication…
• Politique de communication
Territoires de communication externe pour une vision stratégique des enjeux. De l’audit au diagnostic. Mise en oeuvre des outils dans un plan de communication. Savoir mesurer l’impact d’un plan d’actions de communication et le retour sur investissement.
• Planning stratégique et sémiologie
Savoir décoder les comportements individuels et collectifs face aux messages et aux produits est indispensable à toute mise en oeuvre de stratégie : analyse des sociostyles, comportements et tendances.
• Stratégie créative et stratégie média
La stratégie médias dans la stratégie de communication. Le 360°. Le plan médias. Planning stratégique, médiaplanning,
régie publicitaire. Négociation d’achat-vente d’espaces publicitaires.
• Marketing alternatif, street Marketing, Marketing viral
La stratégie médias dans la stratégie de communication. Le 360°. Le plan médias. Planning stratégique, médiaplanning,
régie publicitaire. Négociation d’achat-vente d’espaces publicitaires.
• Stratégie Webmarketing,
• Droit de la publicité et droit de la communication
Savoir appliquer les contraintes juridiques d’un univers en constante mutation : propriété intellectuelle, notions de droit public, spécificités liées aux médias, droit des NTIC, droit de cession des auteurs et de la marque…
• Gestion et analyse financière
Dans une logique de montage et de gestion de projet de communication : analyser, négocier un devis ou un projet. Seuils de rentabilité, méthode des coûts, comptabilité analytique.
• Writing technics, spoken english
Réunion de travail. Présentation powerpoint. Campagne publicitaire en anglais. Savoir postuler à un stage à l’étranger…
• Technique de recherche d’emploi
Cibler une entreprise en accord avec son projet. Qualifier une candidature.
• Mémoire de fin d’études
Travail tutoré obligatoire et individuel. La soutenance orale a lieu devant un jury de professionnels.
• Méthode d’expression professionnelle
Prise de parole en public, médiatraining. Argumentation orale. Presentation du projet professionel.
+ 20 semaines de stage obligatoire minimum (5 mois)
Au stade de la 3ème année, l’étudiant réalise une mission responsabilisante chez l’annonceur ou en agence. Obligatoire, en France ou à l’étranger, ce stage est un véritable tremplin vers l’emploi.
Au cours du second semestre, les étudiants choisissent un cours de spécialisation parmis ces 4 :
• Stratégie de la marque
Savoir construire et mettre en oeuvre une image de marque au sein d’une politique globale de communication
d’entreprise. Communication institutionnelle. Approche budgétaire.
• Création publicitaire (team créatif)
Concevoir une campagne ou un message publicitaire. De l’analyse de briefs aux principales stratégies créatives : le " team créatif ".
• Communication publique
Renforcer l’image et la notoriété de l’entreprise. S’adresser à divers publics cibles. Outils de mesure et cas pratique.
• Gestion de projet web